বলিউড বা রূপালি পর্দায় তিনি যতটা উজ্জ্বল ও সফল, ঠিক ততটাই কঠিন বাস্তবতার মুখোমুখি হতে হচ্ছে তাকে ব্যবসার জগতে। আন্তর্জাতিক খ্যাতিসম্পন্ন অভিনেত্রী দীপিকা পাড়ুকোন তার নিজস্ব প্রসাধনী বা স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড ‘এইট্টিটু ডিগ্রি ইস্ট’ (82°E) নিয়ে বড় স্বপ্ন দেখলেও, সদ্য সমাপ্ত অর্থবছরের আর্থিক প্রতিবেদন তার জন্য বেশ হতাশাজনক।

অভিনয়ে সাফল্যের শিখরে থাকা এই তারকা তার ব্যবসায়িক উদ্যোগে বড়সড় হোঁচট খেয়েছেন। শুরুর দিকে ব্র্যান্ডটি নিয়ে ভক্তদের মাঝে ব্যাপক আগ্রহ থাকলেও, এক বছরেই লোকসানের পরিমাণ দাঁড়িয়েছে প্রায় ১২ কোটি ৩০ লাখ রুপি, যা প্রতিষ্ঠানটির জন্য একটি বড় ধাক্কা। ভারতীয় গণমাধ্যমগুলোতে প্রকাশিত সর্বশেষ প্রতিবেদন অনুযায়ী, দীপিকার মালিকানাধীন এই প্রিমিয়াম স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ডটির আয় উদ্বেগজনক হারে হ্রাস পেয়েছে।

বিগত অর্থবছরে যেখানে আয়ের পরিমাণ ছিল ২১ কোটি ২০ লাখ রুপি, সেখানে চলতি বছরে তা আশঙ্কাজনকভাবে কমে দাঁড়িয়েছে মাত্র ১৪ কোটি ৭০ লাখ রুপিতে। জানা গেছে, লোকসান ঠেকাতে প্রতিষ্ঠানটি ব্যয় সংকোচন এবং বিপণন বা মার্কেটিং খাতে জোর দেওয়াসহ নানামুখী প্রচেষ্টা চালিয়েছিল। কিন্তু সব চেষ্টা সত্ত্বেও কাঙ্ক্ষিত লাভের মুখ দেখা সম্ভব হয়নি।

বিনোদন রিলেটেড নিউজ

‘ভিরে দি ওয়েডিং’-এর সেটে পোশাক বিভ্রাট, গ্ল্যামারের আড়ালে স্বরা ভাস্করের চরম অস্বস্তি ও অসহায়ত্বের অজানা অধ্যায়

সিয়ামের নতুন বাজি ‘রাক্ষস’, প্রথমবার জুটি বাঁধছেন কলকাতার ইধিকা পালের সঙ্গে

কাজের কোনো সময়সীমা মানেন না ‘ওয়ার্কহোলিক’ মাধুরী

ভাইরাল শাহরুখের কলেজ মার্কশিট, অভিনয়ের মতো পড়াশোনাতেও কি সেরা ছিলেন বলিউড বাদশা?

সব মিলিয়ে, এই বিপুল পরিমাণ আর্থিক ক্ষতি ব্র্যান্ডটির ভবিষ্যৎ নিয়ে কিছুটা শঙ্কার সৃষ্টি করলেও কর্তৃপক্ষ আগামী বছরে নতুন কৌশল নিয়ে ঘুরে দাঁড়ানোর পরিকল্পনা করছে। দীপিকার এই ব্যবসায়িক মন্দার বিপরীতে বলিউডের অন্য অভিনেত্রীদের চিত্রটি অবশ্য সম্পূর্ণ ভিন্ন এবং ইতিবাচক। তার সমসাময়িক অভিনেত্রী ক্যাটরিনা কাইফ প্রসাধনী ব্যবসায় অভাবনীয় সাফল্য অর্জন করেছেন।

২০১৯ সালে যাত্রা শুরু করা তার ব্র্যান্ড ‘কে-বিউটি’ (Kay Beauty) বর্তমানে দারুণ লাভজনক অবস্থানে রয়েছে। গত আর্থিক বছরে ক্যাটরিনার ব্র্যান্ডের মুনাফা প্রায় ৪৫ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে, যা তার ব্যবসায়িক দূরদর্শিতার প্রমাণ দেয়। অন্যদিকে, মাত্র দুই বছর আগে বাজারে আসা আরেক অভিনেত্রী কৃতি স্যাননের ব্র্যান্ড ‘হাইফেন’ (Hyphen) অবিশ্বাস্য সাফল্য দেখিয়েছে।

অত্যন্ত অল্প সময়ের মধ্যেই নবীন এই ব্র্যান্ডটি প্রায় ৪০০ কোটি রুপির ব্যবসা করে ফেলেছে, যা তারকাদের পরিচালিত ব্যবসার ইতিহাসে একটি বিরল ও বিস্ময়কর দৃষ্টান্ত। বাজার বিশ্লেষকদের মতে, তারকাখ্যাতি পণ্য বিক্রিতে প্রাথমিক সুবিধা দিলেও, দীর্ঘমেয়াদে পণ্যের গুণমান, দাম এবং সঠিক বাজার কৌশলই মূল চাবিকাঠি। দীপিকা পাড়ুকোনের ব্র্যান্ডটি শুরুর দিকে সাড়া ফেললেও বর্তমান পরিসংখ্যান বলছে, তাকে প্রতিযোগিতামূলক বাজারে টিকে থাকতে হলে নতুন করে কৌশল নির্ধারণ করতে হবে।

একদিকে ক্যাটরিনা ও কৃতির আকাশচুম্বী সাফল্য, অন্যদিকে নিজের ব্র্যান্ডের ক্রমহ্রাসমান আয়-এই দ্বিমুখী চাপের মধ্যে দীপিকা কীভাবে তার ব্যবসায়িক সাম্রাজ্য রক্ষা করেন, সেটাই এখন দেখার বিষয়। তবে ভক্ত ও শুভাকাঙ্ক্ষীরা আশা করছেন, অভিনয়ের মতোই ব্যবসার মাঠেও শিগগিরই স্বমহিমায় ফিরবেন তাদের প্রিয় তারকা এবং কাটিয়ে উঠবেন এই কোটি টাকার ক্ষতি।